Vítejte u pokračování článku Pusťte vodu na svůj mlýn a budujte osobní brand. Prozatím jsme se věnovali publikaci vlastního obsahu. S touto kapitolou jsem ještě neskončil.

Scrollování LinkedInu je můj denní chléb. Proto se vám chystám, jako třešničku na dortu, doplnit jednu podstatnou věc. Jak by měl, ale taky neměl, vypadat obsah sdílený na Linkáči.

Budu balancovat na velmi tenkém ledě. Hodně uživatelů totiž nemá ani páru o tom, jaký je rozdíl mezi jednotlivými sítěmi. Pokud se vydáváte s kůží na trh a postujete vlastní obsah na LinkedInu, zapamatujte si, že LinkedIn není Instagram, ani Facebook, ani TikTok a dokonce není ani Tinder.

Zní to logicky, že? Ale věřte mi… Soudě podle toho, co vidím, hodně lidí si tyto sítě plete. Je to jako by vám řádila v revíru škodná. Zničená reputace, dosah klesá a pomalu ztrácíte kontakty.

Pojďme si tedy vysvětlit hlavní rozdíly mezi sítěmi, aby vám budování osobního brandu šlo hezky pod rukama

1. LinkedIn – Profesionální a expertní obsah

✅ Cílová skupina: profesionálové, manažeři, firmy, HR, zaměstnanci, freelanceři

✅ Formát: textové příspěvky, články, infografika, videa, ankety

✅ Obsah:

• • Osobní brand – sdílení kariérních zkušeností, úspěchů, výzev
  • Odborné know-how – postřehy z oboru, case studies, analýzy trendů
  • Networking & recruitment – tipy pro hledání zaměstnání, firemní kultura, kariérní růst
  • Inspirace a leadership – citáty, myšlenky, motivace pro profesionály
  • Reakce na aktuální dění – komentáře ke změnám v oboru nebo ekonomice

👉 Tone of voice: odborný, inspirativní, důvěryhodný

2. Instagram – Vizualizace a osobní příběhy

✅ Cílová skupina: mladší publikum (18–40 let), lifestyle nadšenci, vizuálně orientovaní lidé

✅ Formát: fotky, Reels, Stories, Carousel příspěvky

✅ Obsah:

• • Osobní brand a storytelling – ukázka životního stylu, “den v mém životě”
  • Estetický obsah – vizuálně atraktivní fotky, upravené v jednotném stylu
  • Behind the scenes – proces tvorby, zákulisí života či práce
  • Trendové Reels – virální hudba, krátká videa s dynamickým střihem
  • Uživatelsky generovaný obsah – reposty fanoušků, interaktivní Stories

👉 Tone of voice: autentický, přátelský, lehce neformální

3. Facebook – Komunitní a interaktivní obsah

✅ Cílová skupina: širší spektrum (25+), komunita, rodina, přátelé

✅ Formát: texty, obrázky, videa, ankety, livestreamy, skupiny

✅ Obsah:

• • Dlouhé popisky a příběhy – oproti Instagramu je zde více prostoru na text
  • Diskuze a otázky – obsah podporující interakci (Co si myslíte o…? Jak byste řešili…?)
  • Skupinový obsah – diskuzní vlákna, komunitní engagement
  • Eventy a pozvánky – organizace akcí, webinářů
  • Recyklace obsahu z Instagramu a LinkedInu – ale v odlehčené formě

👉 Tone of voice: neformální až komunitní, přátelský, delší texty

4. TikTok – Zábavný a virální obsah

✅ Cílová skupina: Generace Z a mladší mileniálové

✅ Formát: krátká videa (5–60 sekund), trendové zvuky, duety, stitch videa

✅ Obsah:

• • Trendy a challenge – zapojení se do aktuálních trendů
  • Autentické momenty – zákulisí, bloopers, vtipné momenty
  • Vzdělávací a infotainment – jednoduchá vysvětlení složitých témat
  • Virální storytelling – příběhy podané dynamickým způsobem
  • Rychlá vizuální dynamika – změna scén, energické podání

👉 Tone of voice: lehký, zábavný, někdy s nadsázkou

5. Tinder – Osobní prezentace a svádění

✅ Cílová skupina: lidé hledající vztahy nebo přátelství

✅ Formát: fotky, krátké bio, chatování

✅ Obsah:

• • Kvalitní a přirozené fotky – s úsměvem, pohledem do kamery, v přirozeném prostředí
  • Krátký, výstižný popis – vtipný, zajímavý, originální
  • Zájmy a osobnost – ukázka životního stylu (sport, cestování, koníčky)
  • Otázky k navázání konverzace – kreativní bio (např. “Hledám někoho, kdo mě porazí v kvízu”)
  • Autenticita a lehkost – žádné dlouhé eseje, spíše krátké a úderné věty

👉 Tone of voice: lehce hravý, přirozený, osobní

Musíte si tyto rozdíly uvědomovat. Ba co víc, měli byste je mít doslova pod kůží, aby vám už nikdy post vhodný na Facebook nesběhl na Instagram. Nebo příspěvek z Tinderu neohrožoval vaši měsíce budovanou reputaci na LinkedInu.

Musím si postesknout… Často mám totiž pocit, že tady máme jen jednu sociální síť a tou je LinkedIn. No a na ni sázíte úplně všechno. Content pro content se snahou ho napasovat na LinkedIn odbornost. Tady jsou reálné příklady:

Starbucks kelímek

Fotka Starbucks kelímku se jménem majitele LinkedIn profilu napsaným fixou na kelímku. Příspěvek se nesl v duchu: “Dnes jsem se cestou z práce stavila do mé oblíbené kavárny a uvědomila si, jak moc je důležité se za naši důležitou a náročnou práci odměňovat maličkostmi. Bla bla bla… Bla bla bla… a co si za svoji těžce odvedenou práci dopřáváte vy?”

Střih – podobný příspěvek, ale s fotkou dortíčku z jiné kavárny. WTF? Proč? Jaký má příspěvek pro vaše spojení přínos? Vždyť je to jen fotka, kterou byste si za normálních okolností postli na za a) Instagram, nebo za b) Facebook. Obojí je správně! Výborně.

Na LinkedInu takový příspěvek povede pouze k tomu, že si vaše spojení řeknou: „Aha, tak tohle je vlastně na LinkedIn v pohodě.” A rozšíří se nám tu takový nešvar… A to přece nikdo nechceme.

Pojďme dál…

Duck face

Představte si teplý letní den a dobu, kdy “frčely” selfie fotky líznuté trochu “duck facem“. Na této selfie fotce, je, zhruba pod úhlem 45 stupňů, vyfocena slečna s nátělníkem odhalujícím její přednosti. Nic proti jejím přednostem… Ale příspěvek se nese v duchu: „Dnes jsem měla se svým obchodním týmem kvartální poradu. Musím říci, že jsem na ně opravdu pyšná, jak dlouhou cestu už jsme společně ušli”.

Asi budu křičet! Áááánó, tento příspěvek je vytáhnutý ze sociální sítě…? Wait for it! Tinder je správně.

Simply slipy

Ale buďme féroví. Viděl jsem i příspěvek s fotkou někde z pláže, kde je muž oděný do “o dva levely úspornějších plavek, než jsou slipy“. Příspěvek se nesl v duchu: „Disciplína – motor, který mě každé ráno donutí vstát z postele a posouvat se neustále kupředu.”

A tento příspěvek patří naaaa… Bingo! OnlyFans. Počkat, já jsme OnlyFans do sociálních sítí nenapsal? Jaj. Tak pojďme ty bobry vrátit kam patří, protože to poslední, co potřebujeme je, aby si postavili hráz před našim mlýnem.

Příspěvky s dětmi

Dáme si poslední případ, i když bych mohl dlouze pokračovat. Příspěvky s dětmi – na téma cestou do školky nebo i téměř 20 vteřin po tom, co byla přestřižena pupeční šňůra. Takové bývají na téma “svoboda” nebo “díky, že můžeme”.

Snad jste se pobavili… Bohužel nešlo o vtipy, ale realitu.

Pokud jste se rozhodli pro vlastní obsah, vzpomeňte, co jsem psal v předchozím článku. Důležitá je pravidelnost. Raději chvíli počkejte, shromážděte si příspěvky na půl roku dopředu a začněte vydávat s rozmyslem…

Ale ať tady jen neukazuji prstem na odstrašující případy… Co byste měli z pohledu své profese na LinkedInu vydávat, aby to bylo relevantní a zároveň přínosné pro vaše publikum?

1. HR Manažer / Headhunter / Recruiter

Co publikovat:

• • Tipy pro kandidáty – jak vyniknout na pohovoru, co dělat při změně kariéry
  • Trendy v HR – změny v pracovním trhu, očekávání zaměstnanců
  • Pohled ze zákulisí náboru – jak fungují výběrová řízení, zajímavé zkušenosti z praxe
  • Success stories – inspirativní příběhy úspěšně umístěných kandidátů
  • Diskuze o pracovním trhu – platy, benefity, work-life balance
  • Networkingové tipy – jak si budovat síť kontaktů

📌 Příklad příspěvku: „Před pár dny jsem měl rozhovor s kandidátem, který byl skvělý, ale měl problém se sebeprezentací. Jak si myslíte, že bychom mohli lidem pomoci lépe se prezentovat na pohovorech? Přikládám pár tipů, které vás správně nasměrují.“

2. Marketingový specialista

Co publikovat:

• • Marketingové trendy – AI v marketingu, personalizace reklamy, data-driven přístupy
  • Case studies – analýza úspěšné kampaně a co se z ní dá naučit
  • Tipy na strategie – jak zvýšit engagement na sociálních sítích, jak pracovat s PPC
  • Zákulisí tvorby kampaně – ukázka toho, jak se tvoří efektivní reklama
  • Výsledky testování – A/B testy a jejich výsledky

📌 Příklad příspěvku: „V naší poslední kampani jsme testovali, zda CTA „Zaregistrujte se zdarma“ nebo „Vyzkoušejte zdarma“ přinese vyšší konverze. Výsledky mě překvapily! Jaké máte vy zkušenosti s podobným testováním?“

3. IT Developer / Programátor

Co publikovat:

• • Řešení programátorských problémů – „Jak jsem vyřešil chybu, která mě trápila celý týden“
  • Trendy v technologiích – AI, blockchain, nové programovací jazyky
  • Kódové ukázky a best practices – rady, jak psát efektivnější kód
  • Zkušenosti s různými technologiemi – srovnání frameworků, databází
  • Soft skills pro IT – jak komunikovat v týmu a vést technické pohovory

📌 Příklad příspěvku: „Dnes jsem narazil na zajímavý problém při práci s Reactem a chtěl bych se podělit o elegantní řešení. Taky se vám někdy stalo, že…?“

4. CEO / Zakladatel firmy

Co publikovat:

• • Osobní zkušenosti s budováním firmy – úspěchy i nezdary
  • Firemní vize a kultura – co dělá firmu unikátní
  • Pohled na leadership – jak efektivně vést tým
  • Zákulisní pohled na růst firmy – klíčové milníky, rebranding, expanze
  • Inspirativní myšlenky – jak se mění podnikatelské prostředí

📌 Příklad příspěvku: „Za poslední rok jsme v naší firmě udělali několik změn ve firemní kultuře a výsledky jsou skvělé! Jednou z nejlepších změn bylo zavedení flexibility v pracovním čase. Jak se vy díváte na tento trend?“

5. Finanční poradce / Investiční specialista

Co publikovat:

• • Tipy pro správu financí – jak lépe spořit, investovat
  • Investiční strategie – pohled na akcie, kryptoměny, nemovitosti
  • Analýzy ekonomických trendů – dopad inflace, predikce trhů
  • Příklady z praxe – case studies úspěšných investorů
  • Daňové tipy – co podnikatelé často přehlíží

📌 Příklad příspěvku: „Viděli jste, jak inflace ovlivnila trh s nemovitostmi v posledních měsících? Zde jsou tři klíčové faktory, které by měl každý investor zvážit.“

6. Projektový manažer

Co publikovat:

• • Jak efektivně řídit tým – nástroje pro správu projektů, leadership
  • Agilní metodiky – best practices pro Scrum a Kanban
  • Případové studie projektů – co se osvědčilo a co ne
  • Soft skills v řízení projektů – jak zvládat konflikty, jak motivovat tým
  • Trendy v projektovém řízení – digitalizace, AI v managementu

📌 Příklad příspěvku: „Když jsem začal pracovat s agilním řízením, měl jsem pocit, že chaos jen roste. Až po několika měsících mi došlo, že klíčem je správné nastavení retrospektiv. Jaký je váš přístup k hodnocení projektů?“

7. Lékárník / Doktor / Zdravotník

Co publikovat:

• • Novinky v medicíně – nové výzkumy, léčebné postupy
  • Mýty a fakta o zdraví – edukativní obsah pro širokou veřejnost
  • Zkušenosti s pacienty – co je důležité ve zdravotnictví
  • Diskuze o změnách v oboru – digitalizace zdravotnictví, telemedicína

📌 Příklad příspěvku: „Často se setkávám s tím, že lidé mají zkreslené představy o očkování proti chřipce. Zde jsou nejčastější mýty a jaká je realita.“

8. Právník / Advokát

Co publikovat:

• • Právní tipy pro firmy a jednotlivce – jak správně uzavírat smlouvy, GDPR, zaměstnanecké smlouvy
  • Analýzy soudních případů – rozbor reálných kauz a jejich dopady
  • Právní změny a legislativa – jaké zákony se mění a co to znamená pro podnikatele
  • Omyly a mýty v právu – časté chyby, kterým se vyhnout
  • Případové studie – jak právní strategie pomohly klientům

📌 Příklad příspěvku: „Mnoho firem stále podceňuje důležitost správně napsané obchodní smlouvy. Nedávno jsem pomáhal klientovi, který kvůli špatně definované smlouvě přišel o statisíce. Tady jsou tři klíčové věci, na které by si měl dát pozor každý podnikatel.“

9. Architekt / Designer interiérů

Co publikovat:

• • Trendy v architektuře a designu – minimalismus vs. maximalismus, ekologické bydlení
  • Projektové studie – ukázky práce, ale spíše jako case study než jen vizuál
  • Tipy pro lepší design pracovního prostředí – jak správně řešit ergonomii
  • Technologie v architektuře – 3D modelování, AI v designu
  • Praktické rady pro investory – na co myslet při stavbě nebo rekonstrukci

📌 Příklad příspěvku: „Firmy dnes stále častěji investují do kvalitního pracovního prostředí. Z mé zkušenosti je správné rozložení kanceláře klíčové pro produktivitu zaměstnanců. Jaké jsou vaše zkušenosti s kancelářským designem?“

10. Učitel / Lektor / Trenér soft skills

Co publikovat:

• • Moderní metody vzdělávání – e-learning, gamifikace, nové trendy
  • Tipy pro rozvoj soft skills – jak zlepšit prezentaci, komunikaci
  • Osobní příběhy z výuky – jak fungují různé výukové metody
  • Motivační příspěvky – příspěvky s konkrétním příběhem ne jen citátem
  • Knihy a zdroje pro sebevzdělávání – doporučení literatury, online kurzů

📌 Příklad příspěvku: „Dnes jsme měli skvělý workshop o kritickém myšlení. Bylo fascinující sledovat, jak se lidé učí pokládat správné otázky. Jaké techniky používáte pro lepší analýzu informací vy?“

11. Psycholog / Kouč / Terapeut

Co publikovat:

• • Tipy pro duševní pohodu v práci – prevence vyhoření, mindfulness
  • Vztah mezi produktivitou a mentálním zdravím – jak vyvážit pracovní a osobní život
  • Příběhy ze života (anonymizované) – co lidé nejčastěji řeší a jak jim pomoci
  • Rady pro manažery – jak vytvářet zdravé pracovní prostředí
  • Neurověda v praxi – jak funguje mozek při rozhodování, změně návyků

📌 Příklad příspěvku: „V poslední době se stále více lidí cítí přetíženo a zahlceno. Jedním z nejlepších triků pro snížení stresu je metoda XYZ. Používáte ji taky?“

12. E-commerce specialista

Co publikovat:

• • Tipy pro zvýšení konverzí v e-shopech – UX, copywriting, AI personalizace
  • Case studies úspěšných e-shopů – rozbor strategií
  • SEO & PPC triky pro e-shopy – jak optimalizovat produktové stránky
  • Trendy v e-commerce – live shopping, AR, voice search
  • Zákaznická zkušenost a loajalita – jak si udržet zákazníky

📌 Příklad příspěvku: „Nedávno jsem testoval A/B varianty produktových popisků a zjistil, že osobnější tón přinesl o 27 % vyšší konverzi. Jaké máte zkušenosti se změnou textů v e-shopu?“

13. Fotograf / Videomaker (ale pro B2B!)

Co publikovat:

• • Význam vizuálního obsahu pro firmy – jak fotky/videa ovlivňují branding
  • Případové studie – jak kvalitní fotky zlepšily prodej nebo image firmy
  • Technické tipy pro lepší obsah – správné světlo, úhly, kompozice
  • Behind the scenes z natáčení – ale v profesionálním kontextu
  • Trendy ve vizuální komunikaci – video marketing, AI generované vizuály

📌 Příklad příspěvku: „Firmy často podceňují roli kvalitního vizuálního obsahu. Zde je případová studie, jak profesionální brandové fotky pomohly firmě XYZ zvýšit engagement na LinkedInu o 40 %.“

14. Freelancer / Digitální nomád

Co publikovat:

• • Jak efektivně pracovat na volné noze – time management, pricing
  • Kde hledat klienty – tipy na platformy, networking
  • Produktivita a work-life balance – jak si nastavit pracovní režim
  • Příběhy z praxe – jak získali prvního velkého klienta, co jsem se naučil
  • Tipy pro vzdělávání a rozvoj – jak si udržet konkurenceschopnost

📌 Příklad příspěvku: „Začínat jako freelancer je těžké, ale první klient se dá získat snáz, než si myslíte. Sdílím tři strategie, které mi pomohly v prvním roce podnikání.“

15. Supply Chain / Logistika

Co publikovat:

• • Efektivní řízení dodavatelských řetězců – tipy pro optimalizaci
  • Dopad AI a automatizace – jak nové technologie mění logistiku
  • Výzvy v mezinárodní dopravě – aktuální problémy a jejich řešení
  • Udržitelnost v dodavatelském řetězci – ekologické trendy

📌 Příklad příspěvku: „Automatizace ve skladu může ušetřit firmám až 30 % nákladů. Máte zkušenosti s robotizací ve vaší firmě?“

V dalším článku se konečně dostaneme k ostatním možnostem, jak budovat osobní brand. A půjdeme na to od lesa. Žádný hodiny tvořený vlastní obsah. Tak příště!