LinkedIn bez obsahu je jako mlýn bez vody. A přitom návodů, jak budovat osobní brand je nespočet. Pojmy jako well-being nebo v poslední době převažující osobní branding se staly fenoménem. Proto i já chci přispět svou troškou do mlýna. Trendy se mění, nástroje zlepšují a nápadům se meze nekladou. V oblasti osobního brandingu to platí dvojnásob.

Podobnému tématu jsem se věnoval už ve článku: Dobrý headhunter vám bude krýt záda svým brandem, ve kterém jsem psal, že na LinkedInu aktivně publikuje vlastní obsah pouze jedno až dvě procenta uživatelů.

Z nich naprostá většina pouze repostuje příspěvky od jiných uživatelů. To znamená, že 98 procent uživatelů LinkedInu se chová jako leklá ryba v rybníce a využívá tuto sociální síť jen jako zdroj potenciálních nabídek práce.

Dnes spolu poplujeme proti proudu a těmto statistikám dáme na frak. Podíváme se na několik způsobů budování vašeho jména na LinkedInu.

Pokud si myslíte, že půjde o boj s větrnými mlýny, nemějte strach. Nemusí jít nutně o vlastnoručně vytvořený obsah. Naším cílem bude, abyste se dostali do zmiňovaného jednoho až dvou procent uživatelů, kteří jsou zároveň nejatraktivnější a nejzajímavější LinkedIn profily na trhu. Co by vás k tomu mělo motivovat?

1. Viditelnost a dosah

• • Aktivní uživatelé: Aktivní uživatelé mají až 9x vyšší pravděpodobnost, že je objeví HR specialisté nebo headhunteři.
  • Pasivní uživatelé: Pasivní účty nemají pravidelnou aktivitu a jsou často skryty v hloubce algoritmu.
  • Data: Podle LinkedInu mají profily, které publikují obsah, v průměru 3x vyšší počet zobrazení než neaktivní profily.

2. Atraktivita pro zaměstnavatele

• • Aktivní osobní brand:
    • Až 79 procent B2B profesionálů uvádí, že rozhodnutí o spolupráci ovlivňuje obsah sdílený na LinkedInu.
    • Silný osobní brand zvyšuje důvěru – zaměstnavatelé vidí, že jste aktivní, vzdělaní a relevantní v oboru.
  • Pasivní účet:
    • Potenciální zaměstnavatelé mohou váš účet ignorovat, pokud nevidí žádnou aktivitu ani příspěvky.

3. Algoritmus a doporučení

• • Aktivní profil:
    • LinkedIn upřednostňuje aktivní uživatele – příspěvky, komentáře a články vás častěji zobrazí nejen vašim spojením, ale i jejich kontaktům.
    • LinkedIn vás zahrne do vyhledávacích návrhů, což znamená více zobrazení vašeho profilu.
  • Pasivní profil:
    • Bez aktivity se váš profil stává méně viditelným. Algoritmus zohledňuje aktivitu jako klíčový faktor.

4. Konverze kontaktů

• • Aktivní profil:
    • Uživatelé s aktivním LinkedInem mají až o 45 procent vyšší pravděpodobnost, že získají nové pracovní nabídky, klienty nebo projekty.
    • Vaše spojení vás častěji doporučí ostatním díky vaší odborné aktivitě.
  • Pasivní profil:
    • Bez toho, aniž byste byli pravidelně vidět, se šance na získání doporučení nebo spolupráce výrazně snižuje.

Jak tedy poslat vodu na váš mlýn a začít krok po kroku budovat váš osobní branding? Pojďme si popsat všechny dostupné varianty. Protože každému sedí něco jiné, uvedu k variantám má doporučení, výhody i nevýhody.

1. Vlastní obsah

Pokud čtete mé články pravidelně a sledujete, jaký typ contentu vydávám, musím vás upozornit – tohle nebylo hned, ze dne na den. Vzalo to nějaký čas. Vlastně to vzalo hodně času.

Aby to dávalo smysl a zvětšoval se vám dosah, musíte obsah publikovat na pravidelné bázi, minimálně jednou týdně, nejlépe ve stejném časovém horizontu. Já publikuji obsah jedenkrát až dvakrát týdně a jeho tvorba mi zabere zhruba pět hodin.

Co vám na začátku pomůže?

• • Ujasněte si styl komunikace – je jedno, jestli pracujete jako kominík, HR nebo zdravotní sestřička. Ať už jde o jakýkoliv obor, na LinkedInu budou působit profily, které budou něčím výrazně dominovat, a tak trochu vyčnívat nad ostatními. Pořádně se na tyto profily a jejich styl komunikace podívejte.

A teď si zapište moji dnešní radu:

Vydejte se úplně opačným směrem. Musíte se odlišit, ne kopírovat!

Příkladem je můj Hunter’s Lodge – píšu články a opravdu nejsem první, kdo publikoval doporučení, jak napsat nebo upravit životopis. Takových jsou nás desítky. Ale píšu to z vlastního úhlu pohledu, nebojím se mluvit naprosto otevřeně a dávám jako příklady své vlastní zkušenosti. Moje stránky jsou provokativní a tím se odlišuji od ostatních.

• • Připravte si obsah dopředu – Pokud jsou kázeň a disciplína vaše silné stránky, tento bod úplně přeskočte. Než jsem spustil Hunter’s Lodge, měl jsem připravený obsah na celý půlrok dopředu.

Rozhodl jsem se, že budu publikovat články jednou týdně a v zásobě se mi ohřívalo 26 připravených témat i s grafikami. Chtěl jsem předejít tomu, že bych se dostal do fáze, kdy mi dojdou.

Dostat se do hledáčku lidí je velmi těžký a zdlouhavý proces. Ale dostat se z jejich povědomí zase pryč? Ehm… Za týden po vás pes už ani neštěkne. Ano, tvůrců je hodně a tohle je realita dnešního rychlého světa. I když, vzhledem k jednomu až dvěma procentům aktivních profilů na LinkedInu, by zapomnění na této platformě nemuselo být až tak moc drastické. Ale znáte to: boží mlýny melou pomalu, ale jistě.

A jak můžete vlastní obsah na LinkedInu publikovat? Jsou takové dvě základní možnosti – příspěvky a články.

Do jaké formy je lepší váš obsah zasadit? Pojďme si shrnout rozdíly:

A co je pro vás tedy lepší?

Příspěvky:

• • Jsou lepší, pokud chcete pravidelně oslovovat své publikum a zvyšovat viditelnost.
  • Jsou vhodné pro sdílení krátkých myšlenek, novinek nebo otázek k diskusi.
  • Jsou doporučené pro engagement s vašimi spojeními (např. ankety nebo názory).

Články:

• • Jsou lepší, pokud chcete ukázat odborné znalosti a budovat dlouhodobou důvěru.
  • Jsou vhodné pro sdílení detailních informací, analýz nebo edukativního obsahu.
  • Jsou doporučené pro prezentaci vás jako experta na konkrétní téma.

Můj tip: kombinujte obě strategie!

• • Příspěvek: Upoutejte pozornost a sdílejte odkaz na článek (např. „…v tomto článku se dozvíte, jak…“). Tím zvýšíte svůj dosah.
  • Článek: Budujte svoji odbornost a ukazujte, že umíte jít do hloubky. Články vás odliší od většiny uživatelů, kteří píší pouze příspěvky.

Kdy je nejvhodnější doba pro publikování vlastního obsahu na LinkedInu?

• • Ráno (7:30–9:00): Lidé si procházejí LinkedIn při snídani nebo během ranní cesty do práce.
  • Dopoledne (10:00–11:30): Během pracovního dne si lidé berou krátké přestávky a prohlížejí obsah na LinkedInu.
  • Odpoledne (13:30–15:00): Po obědě nebo v méně náročných hodinách pracovního dne.
  • Úterý, středa, čtvrtek: Tyto dny bývají na LinkedInu nejaktivnější. Pondělí je hektické (začátek týdne a s ním spojené porady) a pátek… tam už se nám to sobotí.

Moje doporučení: Já dříve publikoval v úterý a čtvrtek kolem 17 hodin. Dle bodů výše nedává smysl viďte? Vycházel jsem z jednoho starého článku, ale časy se mění. A dosah se mi začal celkem rapidně snižovat.

Kdy naopak nepublikovat?

• • Víkendy: Aktivita na LinkedInu bývá výrazně nižší, pokud necílíte na specifické obory (např. freelancery nebo kreativce, kteří pracují i o víkendech).
  • Pozdě v noci (po 22:00): Lidé bývají méně aktivní, pokud není vaše publikum v jiné časové zóně.
  • Pondělí ráno: Lidé řeší start týdne a LinkedIn často ignorují.

Strategie pro maximální dosah

1. 1. Testujte různé časy: Sledujte statistiky výkonu (např. počet zobrazení, lajků, komentářů) a zjistěte, kdy vaše publikum reaguje nejvíce.
   2. Pravidelnost: Algoritmus LinkedInu upřednostňuje uživatele, kteří publikují konzistentně. Naplánujte si příspěvky třeba dvakrát až třikrát týdně.
   3. Publikujte podle typu obsahu:
      • Krátké příspěvky: Vydávejte spíše dopoledne, kdy je větší šance, že je lidé rychle přečtou.
      • Delší články: Ráno nebo pozdě odpoledne, kdy má publikum čas na hlubší čtení.
   4. Využívejte LinkedIn Analytics: Sledujte statistiky výkonu přímo na vašem profilu, abyste zjistili, kdy je vaše publikum nejaktivnější.

Příklady publikace pro různé cílové skupiny:

• • Headhunting a nábor: Dopoledne (10:00–11:30) je ideální pro interakce s profesionály hledajícími nové příležitosti.
  • Odborný obsah: Publikujte ráno (7:30–9:00), kdy si lidé rádi přečtou delší článek nebo analýzu.
  • Engagement-driven obsah: Ankety, otázky nebo příspěvky na diskusi publikujte odpoledne (13:30–15:00), kdy lidé hledají lehčí formy interakce.

Tvorbu vlastního obsahu máme za sebou… Příště si řekneme, co naopak nepublikovat, a co na LinkedIn nepatří. Těm z vás, kteří se na vytváření originálního contentu necítíte, poradím, jak jinak na sebe můžete upozornit, proč plnit týdenní cíle statistik a jak se zapojit do diskusí.